Per la prima volta nella storia dei suoi spot istituzionali, Eni azzarda una mossa non del tutto imprevedibile ma ben gradita al pubblico. Un nuovo posizionamento strategico richiede una nuova strategia creativa; via l’abito corporate e formale (seppur a tratti emozionale) che da anni ormai la rappresentava nell’immaginario collettivo, per giocare con dei temi completamente nuovi che fanno del gioco [...]

[CONTINUA] 3) Assortimento. Quest’idea è insidiosa, perché apparentemente è vincente. I “category killer” (es:Toys’r’Us, Castorama) sono un esempio di grande assortimento che è risultato vincente. Ma la realtà è di nuovo differente. Sempre più si stanno diffondendo “category killer di nicchia” che offrono un’esperienza di vendita meno stressante e più focalizzata sulle esigenze dello specifico cliente. Alla base di questo [...]

L’essenza di un posizionamento efficace è l’idea differenziante. Ovvero, in che modo voi e la vostra promessa di marca siete diversi dai concorrenti. Trovare un’efficace idea differenziante è l’operazione più importante nella strategia di posizionamento. Ci sono idee differenzianti giuste e idee differenzianti sbagliate. Purtroppo, spesso le aziende usano quelle sbagliate, con il risultato di non avere un posizionamento efficace. [...]

Man mano che le aziende si confrontano, diventano sempre più simili. Invece le aziende hanno bisogno di posizionarsi in modo differente dai concorrenti, trovando un punto di diffeenza unico e significativo per la loro industria. Michael Porter Ph.D. Cosa è il posizionamento Il posizionamento è un’attività di marketing che mette il vostro brand nella testa del potenziale cliente in una [...]