Lo spot 2011 del sito e-commerce John Lewis (il principale sito e-commerce degli UK) “Per i regali che non vedi l’ora di dare” C’è qualcosa di ancora più meraviglioso di ricevere il regalo perfetto,  è sapere di aver trovato il regalo perfetto per qualcuno che ami.  Il focus di questo spot è il senso di eccitazione e attesa che si [...]

“Scegliere Belen Rodriguez è stato un errore“: l’amara considerazione arriva da una fonte interna alla celebre azienda di telecomunicazioni che ha scelto la showgirl come testimonial. Chi l’avrebbe mai detto? La ragazza televisiva più amata dagli italiani non funziona negli spot, e anzi provoca emorragie di storici clienti, tanto che l’azienda sarebbe decisa a cambiare radicalmente strategia pubblicitaria. La scelta [...]

Per la prima volta nella storia dei suoi spot istituzionali, Eni azzarda una mossa non del tutto imprevedibile ma ben gradita al pubblico. Un nuovo posizionamento strategico richiede una nuova strategia creativa; via l’abito corporate e formale (seppur a tratti emozionale) che da anni ormai la rappresentava nell’immaginario collettivo, per giocare con dei temi completamente nuovi che fanno del gioco [...]

La pubblicità, nonostante stia cercando di rispondere con strategie e dinamiche sempre più interattive, finisce finalmente per perdere il monopolio della comunicazione di impresa e le aziende sperimentano oggi mezzi e canali più mirati e meno costosi per raggiungere o fidelizzare il pubblico, in strada o di fronte al computer, al lavoro o nel tempo libero. Tramite azioni di DEM [...]