“Scegliere Belen Rodriguez è stato un errore“: l’amara considerazione arriva da una fonte interna alla celebre azienda di telecomunicazioni che ha scelto la showgirl come testimonial. Chi l’avrebbe mai detto? La ragazza televisiva più amata dagli italiani non funziona negli spot, e anzi provoca emorragie di storici clienti, tanto che l’azienda sarebbe decisa a cambiare radicalmente strategia pubblicitaria. La scelta [...]

L’architettura di un piano di comunicazione si può generalmente suddividere in tre livelli, il primo strategico, il secondo creativo e il terzo operativo. Il livello strategico si compone di : background la descrizione dell’attività del cliente; i competitor; i trend del mercato di riferimento; gli elementi comunicativi già in essere, sui quali basarsi per sviluppare la strategia (per esempio la [...]